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京客网新闻软文营销助企业提升品牌影响力

时间:2018-10-31 12:59来源:未知 作者:admin 点击:
在这个信息冗余的时代,轻、快、爆已然成为品牌营销的关键。当下的品牌营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快,所以品牌在营销的时候一定要轻、快、爆地出创意,立品牌,入人心,见效果。 京客网认为轻指的是品牌宣传内容要轻、内容选择要轻,进入用

  在这个信息冗余的时代,轻、快、爆已然成为品牌营销的关键。当下的品牌营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快,所以品牌在营销的时候一定要“轻、快、爆”地出创意,立品牌,入人心,见效果。

  京客网认为“轻”指的是品牌宣传内容要轻、内容选择要轻,进入用户大脑的脚步要轻。太复杂、太花哨的创意,太啰嗦,太曲折的内容,在品牌营销过程中不被提倡,“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间,品牌要悄悄进入用户视野,再扎根于用户脑海。

  京客网分析“快”指的是传播速度、用户记忆得速度要快。当下的市场情况瞬息万变,如果品牌没有及时做到让用户熟记于心,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的产品可以打磨几个月甚至几年以上,但是一个自带光环的品牌,就要做到超过大众预期的事件感,给大众耳目一新的新鲜记忆感。

  京客网解读“爆”是指品牌营销的爆点要强而有力。现在的品牌营销爆发的核心路径都应在互联网的社交媒体上及传统媒介上,所以不论是创意设计还是品牌本质,都要围绕着用户的眼球来设计。在“爆”的方面,要做到让用户在脑海回味“哇!品牌可以这样做”,实现品牌在用户脑海中爆炸,以留下品牌痕迹。

  在互联网+时代,企业热点事件的传播速度及其之快,信息传播的形式逐渐发生改变,广播、电视、户外、报纸等已经不再是我们获取信息的重要渠道,对于消费者而言,我们也从被动的接受信息转变为信息传播的参与者,更甚至成为了信息的发布者。那么对于企业来讲,企业品牌的传播必须打造企业在网络上的品牌,提升企业品牌影响力,获取客户的信任。否则将没有网络生意可言。塑造企业品牌形象,品牌的传播形式也变得不再单一,以电视,报纸,广播,户外,互联网广告等为主的广告形式也层出不穷,互联网广告里面又包含按周或者按月的硬广,按照CPC或CPM的信息流广告,搜索引擎广告,DSP广告,新闻软文营销等主要营销传播方式。同样是打品牌,电视、户外、广播、互联网等硬广告的费用通常以数十万甚至百万计或千万计。而一篇新闻软文不仅可以传达更深入更丰富的信息,更容易打动目标群体,成为了企业塑造品牌的成本消耗较低的的有力武器。

  京客网,以10年的互联网整合营销经验总结了企业再日常经营过程中遇到的以下问题:

  第二:无法有效传播:客户有新产品上市,有企业新闻,企业文化理念,却无法有效地传播出去。

  第三:搜索引擎无企业新闻的正面收录信息:消费者在,搜狗搜索,百度搜索等各大搜索引擎搜索企业信息时,较少或者没有出现企业正面且第三方媒体相关新闻报道。

  第四:成本高效果差:尝试过电视媒体,户外媒体,广播媒体等营销方式,成本昂贵,但效果一般。

  2,丢失客户、丢失订单、丢失消费者、丢失合作机会、丢失员工、丢失………。

  京客网以10年的互联网整合营销传播经验,新闻软文营销实战经验分析得出,软文营销不仅可用于事件公关、提升品牌影响,更直接影响着企业最致命的一环——销售收入。软文营销可以消除影响销售的不良隐患,同时带动直接销售,它不仅仅是炒作的手段也是销售的利器。

  2,更具公信力:新闻营销就是以新闻的视角、新闻的表现形式,完整、清晰地将真实、可靠的新闻事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、报道,这样就更容易被受众所接受,所信赖。

  3,时效性:新闻的基本特点就是新鲜性,将最新发生的事件,迅速、及时的报道给受众。这样,会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。

  4,连续性:新闻可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容,更主要的是使新闻事件的主体得到受众持续的关注,这样就是先了解,然后持续宣传的目的。

  7,受众广泛:由于新闻的真实性和时效性,人们更愿意关注,因此受众更为广泛,包括消费者,投资者,合作者、媒体记者、编辑等。

  第一、排名靠前、原形毕露。有些新闻软文营销主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容,有很明显的广告痕迹;

  第二、笑里藏刀,塑造企业品牌形象。有些新闻软文一般开始只会通过事件、故事吸引受众,在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的,大部分受众会接受甚至会进行信息转载的传播;

  第三、水过无痕。广告信息比较难被发现,但是广告产品在很明显的地方出现,受众不仅对软文的信息全盘接受,并且会做出快速式的传播,这就是最高境界。

  京客网指出传统企业建立品牌形象是企业永远的主题,但是归根结底还是要让企业实现盈利,企业品牌才有存在的价值。影响消费者的购买心理因素,其实都和“企业正面品牌信息”有着直接关系。而软文营销恰恰具备塑造“正面品牌信息”的作用,这就是新闻软文营销能推动企业销售收入的核心作用所在。在做新闻软文推广的过程中,正面的报道可以为品牌加分,添彩,反之负面的报道将会使企业品牌受损,在做新闻营销之前就需要明确这个方向,确保每一分营销推广的钱都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。

  京客网,在新闻软文营销上的丰富经验来看,软文营销恰当的弥补了硬性广告的不足之处,以绵里藏针的效果引导消费者进入品牌的推广中,对于塑造完美的品牌形象有着重要作用。另外作为专业的互联网整合营销机构,京客网还能通过整合其他类型的传播形式,比如全网电商平台搭建,各大互联网媒体信息流广告等与软文营销相互配合,多管齐下,助企业塑造高端品牌形象。

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